Продвижение товаров и услуг в интернете

Вы запустили сайт, но посетителей мало и никто не покупает… Знакомая проблема?

К сожалению, сегодня без продвижения и рекламы бизнесу никак не выехать. Это будто вы открыли магазин на самой окраине города в темном закоулке, где вас совсем никто не видит, несмотря на самую красивую витрину. И если вы ничего не сделаете для осведомленности аудитории о продукте или услуге, о вас никто так и не узнает. Именно поэтому стоит задуматься о кампании по продвижению вашего сайта.

Поисковое продвижение, или SEO (Search Engine Optimization)

Самый трудоемкий, но дающий высокие и стабильные результаты digital-инструмент. В основе лежит вывод сайта в топ поисковых систем по наиболее конверсионным для его тематики ключевым словам. Но если вы думаете, что все заключается лишь в добавлении вхождений ключей в тексты, адреса страниц и заголовки, то, скорее всего, вы проспали последние 10 лет.

SEO сегодня — это комплексная работа. Нужно оптимизировать сайт так, чтобы он соответствовал критериям поисковых систем и при этом был максимально удобным для пользователей.

Например, чтобы попасть в топ Yandex, требуется учитывать такие критерии:

• Качество и экспертность контента. Посетители должны быть на 100% уверены в вашей надежности и профессионализме, чтобы покупать товар или услугу. Важно, чтобы информация была уникальной и интересной, точно отвечала запросам пользователей и регулярно обновлялась
• Отзывы. Даже если отзывы написаны не на вашем сайте, то Яндекс способен не только найти их, но и проанализировать репутацию, определив, довольны клиенты качеством услуг или есть постоянно повторяющиеся жалобы
• Ссылочная масса. Яндекс предъявляет строгие требования к качеству внешних ссылок. Важны естественность и избегание резких скачков в ссылочном профиле
• Активность компании. Данные из дополнительных сервисов Яндекса, таких как Яндекс.Маркет и Яндекс.Карты, также влияют на ранжирование
• А еще: юзабилити, поведенческие факторы, техническое состояние сайта, возраст домена и многое другое.

Учесть все это, просто отдав ведение сайта одному специалисту, невозможно. Чтобы SEO принесло результат, а не стало черной дырой в бюджете, лучше доверить работы опытному подрядчику.

При заказе услуги SEO есть нюанс, связанный с тем, как оценивать эффективность продвижения. Мы предлагаем 3 способа:

• По позициям (классическое SEO). У вас есть семантическое ядро, и подрядчик отчитывается о выводе в топ N-го процента запросов. Такой метод оценки эффективности хорошо подходит, когда вы точно знаете, какие запросы приведут к вам покупателей. Он также актуален для новых брендов, стремящихся увеличить узнаваемость.
• По трафику. Метрикой будет количество привлеченных на сайт посетителей. Такая раскрутка отлично подойдет владельцам крупных интернет-магазинов, компаниям с широким спектром услуг и информационным порталам. Маркетинговые стратегии таких проектов предполагают создание широкой воронки, чтобы охватить как можно больше целевой аудитории.
• По лидам. Агентство отчитывается не за вывод в топ запросов или трафик, а за количество конкретных целевых действий, которые выполнили пользователи на сайте. Например, совершенные заказы, звонки, заполнения форм и т. д. Этот метод идеален для бизнесов, ориентированных на прямые продажи, локальные услуги, B2B-компаний. Подойдет он и для интернет-магазинов.

Выбирать нужно в зависимости от того, какую бизнес-задачу вы хотите решить. Специалисты Demis Group проведут всесторонний аудит сайта, подготовят дорожную карту на ближайший год, а также внесут все необходимые правки под ключ, включая UX-проработку и работу с конверсией.

Например, благодаря эффективной стратегии SEO-продвижения мы смогли увеличить посещаемость медицинского центра «Я здорова!» в 3,76 раза.

Медицинский центр «Я здорова!»

• Улучшение видимости сайта по запросам семантического ядра
• Увеличение посещаемости ресурса